Es tan creativo el que piensa una idea como el que tiene la visión de aprobarla.
Construir una marca desde cero es una oportunidad única. Inelro, empresa líder en la fabricación de heladeras para gastronomía del país, nos confió el desafío de construir Kültek, su nueva marca de electrodomésticos (heladeras, freezers, aire acondicionado, etc.).
Una marca que debía posicionarse en un mercado de players históricos muy fuertes y en donde la diferenciación es realmente muy escasa. Con un desafío adicional: la apertura de la importaciones había inundado el mercado de nuevas marcas y productos (principalmente originarias de China) que dificultaban aún más la diferenciación.
Después de mucho pensarlo, llegamos a la conclusión de que lo que haría diferente a Kültek no serían sólo sus productos, sino cómo el consumidor se identificaba con la propuesta y cómo se sentía representado por el espíritu de la marca.