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Pensamos en voz alta sobre publicidad, cultura, tecnología y lo que sea que nos quite el sueño esta semana.
2026: Merci 2.0
En 2026 nos propusimos crecer y sabemos por dónde empezar: repensando las bases.
Gonzalo Fasson
La emoción es la métrica más dura de todas
Medimos clics e impresiones, pero la métrica que decide la compra es la emoción.
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Promptear no te hace publicitario
El pincel existe hace siglos y no todos somos pintores. La IA tampoco te vuelve creativo.
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Aprobar una gran idea también es un acto creativo
Es tan creativo el que piensa una idea como el que tiene la visión de aprobarla.
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Una marca no es lo que decís, es lo que el consumidor hace con vos
Crear una marca desde cero: no es solo lo que hacés, es lo que el consumidor hace con ella.
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Que la data no mate (la idea)
La data te da un piso, el problema es cuando se vuelve un techo para la creatividad.
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Cuando el color deja de ser un detalle y se vuelve la idea
Meter una línea entera de labiales en una sola historia: que el color sea el protagonista.
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Usar IA ya no es una ventaja
Ya no alcanza con usar IA: la usa todo el mundo. El contenido masivo dejó de funcionar y el problema
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El humor es la puerta de entrada; la tranquilidad, el mensaje
El humor es la puerta de entrada, pero lo que se vende es tranquilidad.
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Las marcas grandes se construyen en lo cotidiano
60 años no se celebran con un comercial, sino con el vínculo que IVESS construye en cada entrega.
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La IA rinde solo en las manos correctas
Usamos la IA de Google antes de su lanzamiento. Los resultados no los dio la herramienta.
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La publicidad sigue siendo construir vínculos
En un contexto de corto plazo, la publicidad sigue siendo construir vínculos con la gente.
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No hay dos viajes iguales, aunque compartan el mismo avión
Dos personas pueden tomar el mismo avión y vivir viajes completamente distintos.
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