El humor es la puerta de entrada, pero lo que se vende es tranquilidad.
La campaña refuerza la plataforma cualquier urgencia en tu viaje te cuesta cero, con un mensaje claro y una promesa sin letra chica. Aprovechamos la energía de una banda que todos bailamos alguna vez para contar que irse de viaje debería ser sinónimo de diversión y tranquilidad. Se ve en TV, digital, vía pública y radio en México, Argentina, Brasil, Chile, Colombia y Panamá.
Pero elegir el humor no fue solo por simpatía. En una categoría como la asistencia al viajero, donde lo que está en juego es la tranquilidad, el humor baja la guardia y deja pasar el mensaje: podés disfrutar porque estás cuidado. Conocer ese resorte emocional es lo que hace que la idea funcione, más que la ocurrencia.
Por eso ampliamos el universo con nuevos motivos y destinos, con esquemas de problema y solución que dejan claro lo que ofrece la marca. Y algo que me importa destacar: la campaña se testeó en varios mercados de la región y en todos dio resultados altísimos de recordación e intención de compra. El humor, bien usado, no está peleado con la efectividad.