- Cliente
- RED BULL
- Categoría
- Bebida energética
- Año
- 2024-2025
- Mercado
- Argentina
El desafío
Reinventando todo el tiempo
Cada edición limitada de Red Bull necesita un concepto propio que la vuelva interesante: que sume nuevos consumidores y que quien ya toma Red Bull compre una más solo por probar el sabor nuevo. En cada lanzamiento hay que encontrar esa diferenciación y ese atractivo particular.
El desafío concreto: generar urgencia de prueba y adopción rápida de cada edición limitada. Y, como siempre, lograr alto impacto con presupuesto acotado.
Encontrar el valor de lo desconocido
Para cada edición construimos un territorio conceptual que ancla todas las acciones: kit para los Friends of Red Bull y los KOLs, trial de producto en los eventos propios de la marca, material para el canal de venta y una batería de pauta 360. Fruta del Dragón, lanzada como Summer Edition, se ancló justamente en lo que no sabíamos contar: en Argentina casi nadie conocía la fruta. Convertimos esa duda en FOMO (¿qué es lo que está viniendo?) con teasers digitales replicados en la calle (pegatinas y paste-ups en Palermo) para construir hype antes del reveal. Funcionó tan bien que fue referencia internacional y el sabor terminó quedando en el portfolio estable.
Resultados
