- Cliente
- Grupo Inelro
- Categoría
- Electrodomésticos
- Año
- 2026
- Mercado
- Argentina
El desafío
Buscando la diferenciación en un mar de commoditys
Grupo Inelro, líder en heladeras para gastronomía, lanzaba una nueva marca de electro: Kultek. Una marca sin historia que debía posicionarse en un mercado con players fuertes y en donde la diferenciación es muy escasa.
Desafío adicional: La apertura de las importaciones había inundado el mercado de nuevas marcas (principalmente originarias de China) que dificultaban aún más la diferenciación.
lo absurdamente inesperado
Después de un análisis profundo de planificación estratégica, creamos una campaña con un tono, un mood y un posicionamiento afiladísimos, construidos íntegramente sobre la idea de destacarse. Una campaña que no se limita a repetir specs aburridas de producto, sino que se mete en el universo salvaje de lo que los usuarios realmente hacen con ellos, apostando fuerte por lo absurdamente inesperado.
Resultados
