60 años no se celebran con un comercial, sino con el vínculo que IVESS construye en cada entrega.
Celebrar seis décadas no se resuelve con un aviso. Por eso armamos una batería de acciones a lo largo del año: un recetario hardcover de 130 páginas junto a Tomás Fonzi, el concurso de arte Sifonarte, con más de 1.000 obras y una muestra en el marco de BADA, y una promoción que entregó 60 premios por día durante 60 días. El comercial no fue el punto de partida, sino la coronación de todo ese recorrido.
Y lo que quisimos coronar es un insight simple y muy humano: el sodero no es un repartidor anónimo, es el que te saluda por tu nombre y conoce a tu familia. Ese vínculo es lo que sostiene a una marca durante 60 años. No se construye en el aire ni en una sola campaña: se construye en lo cotidiano, puerta por puerta.
Del otro lado, el cliente lo vivió igual. Eduardo Inhague, director de Marketing de IVESS, lo definió como “el gran cierre para un año increíble”, una campaña que refleja con un tono cercano la calidad del servicio y el amor que los repartidores ponen a diario.
